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编者按：华为手机已经成为中国市场第一品牌手机，在全球500美金以上的高端手机市场，华为也是不断进步。据该厂公布的2017年上半业绩，500美元以上手机销量达2016年上半的2倍，销售金额也成长28%。但是在高端市场，苹果iPhone8和三星Galaxy 8都是今年最热点的机型，华为mate10是否能在高端市场上抢占份额。在日本市场能否实现突破，请看小编对最新报道的整理。苹果的iPhone市占率近60%，以高端手机市场出名的日本市场，华为认为只要能在日本给消费者有足以比拟iPhone的印象，就有打开品牌形象的希望。

华为Mate10标准版售价将超过7千元

“Mate 10系列将超越苹果的iPhone 8，因为我们的手机续航能力更强，充电速度更快，相机和摄影能力更好，以及更好的整体用户体验，”华为消费者业务集团首席执行官余承东在深圳的一次简报会上告诉记者。

根据摩根大通，苹果的iPhone 8有可能将会推出5.8英寸有机发光二极管触摸屏、3D面部识别、前后玻璃外壳、支持所谓增强现实应用的相机、无线充电器，标价约为1，000美元。

余承东表示，高端Mate 10号将于10月份推出，在世界各地将与新iPhone一较高低。

波兰媒体Tabletowo从消息人士那里获悉，Mate 10定于10月16日在德国慕尼黑发布。

报道称，华为带来的是两款产品，标准版Mate 10和较为便宜的Mate 10 Lite。配置方面，Mate 10搭载拥有6.1寸LCD液晶屏（JDI提供面板），18：9纵横比，分辨率2160 x 1080，首搭10nm麒麟970芯片。而Mate 10 Lite则是5.8寸。

此次爆料甚至给出了参考价，Mate 10是4000兹罗提，约合人民币7480元；Mate 10 Lite是1999兹罗提，约合人民币3738元。

从售价的角度看，应该只有Mate 10标准版是全面屏，Lite可能延续的是传统设计，看起来和去年的Mate 9Mate 9 Pro这样的布局类似。

华为大力开拓日本手机市场

日本经济新闻（Nikkei）网站报导，华为现在全球市占已达第三，为成为足以与两大厂鼎足而立的第三势力，积极朝海外进军，其中一个目标就是日本市场。

全球智能型手机市场上，相对于以高端产品为主的苹果，以及低阶到高端产品线齐全的三星，包括华为在内的大陆手机厂，常被视为靠中低阶手机抢市的厂商，手机销售总量大，但营收与利润便差一截。

但是，从产品与技术上来说，华为早已非吴下阿蒙，该厂固然有价位取胜的低阶产品，但单价500美元以上的高端智能型手机销售成绩快速成长，据该厂公布的2017年上半业绩，500美元以上手机销量达2016年上半的2倍，销售金额也成长28%。

而且这些高端机种，并非单纯抄袭他厂产品创意的高规格硬件产品，比方华为就比苹果早1年采用背面双镜头设计，其他很多技术，该厂也都积极引进，加上全球4.23万间以上店铺与销售据点，连服务都要比照三星与苹果，创造足与两大厂鼎足的品牌价值。

但是，产品技术升级容易，服务网布建比较辛苦，品牌形象塑造却要更加困难，为了尽快加强形象，华为看上的方法之一，就是苹果的iPhone市占率近60%，以高端手机市场出名的日本市场，认为只要能在日本给消费者有足以比拟iPhone的印象，就有打开品牌形象的希望。

华为手机其实已经进入日本市场，但采用的厂商多为移动虚拟营运商（MVNO），大厂采用也是用在低价低费率市场上，仍无法摆脱廉价手机厂的形象；而且日本的特殊市场环境，大家认知的手机只有3种类型：最高端的iPhone，其次的电信大厂特约手机，以及采用Android OS的其他手机。